主講老師: 李中生（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬元/天）
工作背景：
曾任某國(guó)際品牌（零售行業(yè)巨頭） 品牌總監(jiān)曾任蒙娜麗莎（A股上市企業(yè)） 銷售總監(jiān) 培訓(xùn)總監(jiān)曾任百麗集團(tuán)（世界500強(qiáng)） 城市經(jīng)理 培訓(xùn)經(jīng)理15年?duì)I銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，10年?duì)I銷培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)全域營(yíng)銷操作系統(tǒng)（CAP-SY...
主講課程：
新媒體方向：《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與互聯(lián)網(wǎng)賦能訓(xùn)練營(yíng)》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)四維營(yíng)銷》《新媒體營(yíng)銷全案》、《銀行-新媒體營(yíng)銷與線下網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化》《短視頻內(nèi)容營(yíng)銷與直播帶貨》、《微信生態(tài)內(nèi)容營(yíng)銷與私域...
品牌營(yíng)銷密碼課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 品牌營(yíng)銷
課程目標(biāo)：
1.掌握用戶核心心理特征
2.構(gòu)建商業(yè)核心路徑和營(yíng)銷模型
3.掌握品牌價(jià)值定位模型
4.掌握營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提煉模型
5.掌握?qǐng)鼍霸O(shè)計(jì)與口碑推動(dòng)原理
6.掌握營(yíng)銷創(chuàng)意與品牌內(nèi)容傳播模型
7.掌握客戶經(jīng)營(yíng)與私域營(yíng)銷模型
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：
一、商業(yè)邏輯與營(yíng)銷核心
1.商業(yè)目標(biāo)的兩重模式
2.交易推動(dòng)的要素組合
3.營(yíng)銷發(fā)展的核心脈絡(luò)
4.內(nèi)容營(yíng)銷與直播電商發(fā)展趨勢(shì)
二、市場(chǎng)分析與用戶洞察
1.2021年度品牌營(yíng)銷市場(chǎng)研究與趨勢(shì)報(bào)告
2.內(nèi)容營(yíng)銷與抖音、小紅書2021年度報(bào)告解讀
3.私域營(yíng)銷與快手、企微2021年度私域報(bào)告解讀
4.圈層營(yíng)銷與社交媒體2021年度報(bào)告解讀
5.用戶洞察：精神屬性、關(guān)系價(jià)值、圈層歸屬
三、營(yíng)銷七步與邏輯地圖
1.價(jià)值定位與品牌升級(jí)理論
2.節(jié)點(diǎn)梳理與營(yíng)銷觸點(diǎn)挖掘
3.場(chǎng)景體驗(yàn)與超級(jí)口碑傳播
4.營(yíng)銷創(chuàng)意與品牌營(yíng)銷表達(dá)
5.內(nèi)容布局與新媒平臺(tái)傳播
6.私域經(jīng)營(yíng)與用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化
7.數(shù)據(jù)賦能與商業(yè)模式升級(jí)
四、基于用戶的價(jià)值定位
1.基于品牌的用戶畫像
2.基于用戶的價(jià)值邏輯
3.產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值分析
4.產(chǎn)品情緒價(jià)值分析
5.差異化價(jià)值定位
6.價(jià)值塑造與核心提煉
五、產(chǎn)品VS用戶全周期節(jié)點(diǎn)梳理
1.產(chǎn)品全生命周期梳理
2.價(jià)值觸發(fā)全鏈路點(diǎn)分析
3.用戶接觸關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)調(diào)研
六、關(guān)鍵場(chǎng)景體驗(yàn)提升與信息呈現(xiàn)
1.引發(fā)關(guān)注關(guān)鍵場(chǎng)景與關(guān)鍵信息呈現(xiàn)
2.掃除用戶探索障礙的關(guān)鍵場(chǎng)景與關(guān)鍵信息提煉
3.用戶完美體驗(yàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與關(guān)鍵信息提煉
4.用戶復(fù)購的關(guān)鍵決策與相關(guān)信息提煉
5.用戶轉(zhuǎn)介紹的關(guān)鍵決策與關(guān)鍵信息提煉
七、營(yíng)銷表達(dá)的邏輯推理
1.基于邏輯推理的147條營(yíng)銷表達(dá)矩陣
2.影響行為決策的用戶動(dòng)因分析
3.支撐動(dòng)因的感性與理性要素
4.要素表達(dá)四個(gè)關(guān)鍵技巧
八、內(nèi)容傳播的媒體工具應(yīng)用
1.跨越時(shí)空的信息傳遞依托
2.典型媒體與非典型媒體分類
3.典型媒體的時(shí)代發(fā)展與核心變化
4.新媒體關(guān)鍵特征與應(yīng)用案例分析
5.個(gè)人博客、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)三大功能形態(tài)
6.主流新媒體平臺(tái)核心邏輯與應(yīng)用說明
九、私域經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化邏輯
1.私域經(jīng)營(yíng)的3*3*3矩陣模型
2.私域獲客規(guī)模化操作
3.私域運(yùn)營(yíng)精細(xì)化操作
4.私域轉(zhuǎn)化全域化操作
