主講老師: 李竹（培訓費：3-3.5萬元/天）
工作背景：
IfFP China 瑞士財富管理專業(yè)培訓中心主任《今日頭條》優(yōu)質(zhì)財經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者國內(nèi)多家高校金融領(lǐng)域簽約講師具備證券、基金、期貨從業(yè)資格CFP理財規(guī)劃師英國City&Guilds國際認證高級培訓師...
主講課程：
《法商視角下的家庭資產(chǎn)配置》《高端大客戶圈層邊際拓展》-1天《簡單實用的基金銷售技巧》《客戶分層管理及產(chǎn)能提升》-2天《客戶分層管理與標準營銷范式》-2天《客戶分層管理與復(fù)雜產(chǎn)品精...
《網(wǎng)絡(luò)營銷之“社群思維”經(jīng)營》課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 網(wǎng)絡(luò)營銷
課程目標：
1、掌握微博、微信、抖音、今日頭條等自媒體的IP塑造手法及需要考慮的相關(guān)問題
2、在網(wǎng)絡(luò)中精準定位及吸引人的內(nèi)容創(chuàng)作方法
3、相關(guān)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)穿插在各項營銷中需要注意的問題
課程對象：全體營銷人員、管理人員
課程時間：1天
一、思考篇——自媒體營銷現(xiàn)狀及思考
1、案例分析：網(wǎng)紅現(xiàn)象背后的商業(yè)機會
(1)過程型：李子柒
(2)洗腦型：羅振宇、樊登
(3)銷售型：李佳琦、薇雅
(4)情節(jié)型：鵬程哥
(5)專業(yè)型：保魚君……
2、小組討論：網(wǎng)紅快速吸引粉絲的特征有哪些？
3、網(wǎng)絡(luò)自媒體的分類及特征
(1)公域流量：頭條、微博、抖音、微信視頻號等
(2)私域流量：微信、微信群、公眾號（兼顧屬性）
二、技巧篇——三大個人自媒體平臺營銷技巧
1、微信朋友圈、微信群營銷
(1)吸引注意力的文案
① 字數(shù)多少能夠吸引人
② 不同內(nèi)容的文風設(shè)定
③ 如何使文字具有畫面感
(2)圖片拍攝技巧
(3)信息發(fā)布技巧
① 哪個時間段發(fā)帖更容易被更多人注意到
② 發(fā)帖頻率
③ 重要信息發(fā)布前需要做的幾件事
④ 轉(zhuǎn)發(fā)中各種信息需要注意的問題
(4)微信中的社群經(jīng)營技巧
(5)個人公眾號問題（根據(jù)具體情況分析）
(6)賬號設(shè)置的一些問題
【課堂練習】結(jié)合產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)現(xiàn)場進行文案整理，進行分享并解析
2、抖音、視頻號等營銷
(1)短視頻的內(nèi)容
① 與行業(yè)、職業(yè)有關(guān)
② 內(nèi)容的策劃與創(chuàng)意（腳本）
③ 方便簡單的表現(xiàn)形式
④ 合規(guī)性、知識嚴謹、有趣味
(2)短視頻制作技巧
① 拍攝中需要考慮的問題
② 后期剪輯和制作技巧
③ 文字和音效在短視頻中的作用
(3)營銷中的相關(guān)問題
① 哪些情況最容易漲粉
② 賬號設(shè)置帶來的營銷機會
③ 多賬號聯(lián)動中可以使用的方式
④ 推廣自己的常見方式
⑤ 短視頻帶貨及宣傳技巧
【案例分析】講解特色賬號在營銷中使用的各種方式
【課堂互動】結(jié)合業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品現(xiàn)場策劃和制作短視頻，進行展示和點評
3、微博、今日頭條營銷
(1)幾項重點
① 個人定位及風格設(shè)定
② 粉絲增速及個人影響力之間的關(guān)系
③ 內(nèi)容經(jīng)營的垂直度如何實現(xiàn)
④ 不同表現(xiàn)形式的內(nèi)容分別需要注意哪些問題（詳細講解）
⑤ 保持與粉絲的互動交流，獲取更多創(chuàng)作源泉
(2)營銷中的禁忌
① 信息真假問題
② 原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)中需要關(guān)注的問題
③ 價值觀不同的問題
④ 追蹤熱點問題與自身產(chǎn)品和業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)過程中的風險
⑤ 不當言論引發(fā)的輿論危機
⑥ 發(fā)帖頻率
【討論交流】結(jié)合產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)進行內(nèi)容創(chuàng)作，分享并交流，老師點評
4、其他自媒體平臺
(1)內(nèi)容類：騰訊空間、簡書、B站
(2)直播類：一直播、Cctalk
(3)商務(wù)平臺：淘寶、微店
