主講老師: 屠振宇（培訓費：2-2.5萬元/天）
工作背景：
曾任交通銀行總部培訓項目負責人曾任美國500 強企業中國區首席代表曾任某生物科技有限公司董事總經理 曾任中美合資集團控股公司營運副總經理
主講課程：
金融營銷類：《金融生態 智創經營-打造網點新金融全景生態圈》 《數字化轉型下零售銀行市場營銷與客戶關系管理》 《互聯時代零售銀行場景營銷策略與落地執行》 《打造商業銀行金牌客戶經理...
《可整合的品牌力——整合營銷新思維，新策劃》課程大綱詳細內容
課程分類： 品牌營銷
課程目標：
此課程幫助學員掌握以下要點：
1.全面提升企業營銷管理、策劃、執行相關人員的創新營銷理論知識水平和市場營銷策劃及執行的實踐能力。
2.掌握營銷組合決策工具，學會制定創新性、征對性的營銷策劃、執行方案。
3.通過具有代表性的相關企業整合營銷案例分析，開闊學員視野，培養學員創新思維能力和動手實踐能力。
課程對象： 企業市場部、銷售部相關工作人員
課程時間：6-12 課時
模塊一 整合營銷 - 新營銷業務拓展與創新思維
1、VUCA時代，整合營銷傳播的戰略新思維
1)營銷觀念變化與迭代式創新
2)銷售力 VS 品牌力
3)新營銷創新思維的核心本質 – 場景、傳播、鏈接
2、客戶鏈接 – 極致體驗時代的來臨
1)傳統產品與服務客戶體驗的“痛”
2)極致客戶體驗的價值與意義
3)客戶心理學的深度解析
3、目標客戶全生命周期精準營銷：客戶的細分、數據化、經營與維護閉環
1)客戶的關系營銷——細分數據化
2)內容營銷與數字營銷的有效共創
3)基于客戶分析的營銷活動，構建“強鏈接”
4)差異化產品與服務
案例分享：Cultbrand – 關于品牌根基的探討
小組討論：老字號、老品牌煥新的取舍之道（SWOT）
模塊二 品牌迭創 - 整合營銷策劃的核心內涵
1、傳統品牌、產品的煥新定義邏輯
1)消費群體的目標設定
2)企業與消費者利益點的平衡
3)競爭及競爭優勢的范疇
4)傳播扮演的角色
2、品牌迭創的核心內涵
1)品牌核心客戶建立與研究
2)品牌價值搭建 – 客戶信仰鑄造
a)品牌標簽設定
b)品牌衍生內涵
c)客戶信仰的創造、搭建、喚醒、回歸、可持續
d)客戶部落平臺效應
案例分享：品牌與客戶的共情成長 - IP建設之路
小組討論：品牌信仰 – 我們核心客群的信仰搭建策劃
模塊三 整合營銷策劃的實施落地
1.整合營銷策劃精準實施
1)合理的銷售促進方案
2)廣告策劃的創新設計
3)制造真正的新聞效應
4)口碑營銷的傳奇效應
2、 市場的最佳通路建設
爆品推廣：線上線下獲客全域出擊
全觸點客戶體驗路徑
全渠道包圍目標客戶群
線上渠道的設計與線下渠道的優化
3、 銷售團隊的高績效管理
案例分享：某知名文創產業鏈創造的升維品牌力
小組討論：營銷項目的整合、調整實施方案討論
（2天版本采用行動學習模式研討）
