主講老師: 劉新宇（培訓費：2.5-3萬元/天）
工作背景：
劉老師具有17年品牌營銷培訓與咨詢實戰(zhàn)工作經(jīng)驗，曾任職康師傅品牌營銷總監(jiān)+創(chuàng)新思維培訓師；現(xiàn)為中國頂級互聯(lián)網(wǎng)品牌小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營銷顧問+卓越團隊教練;故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物首席品牌營銷專家。劉老師先后服務(wù)300余家國內(nèi)...
主講課程：
《打造企業(yè)卓越團隊的超級方法（小米內(nèi)部課）》《超級創(chuàng)新思維——世界頂尖創(chuàng)新企業(yè)的創(chuàng)新方法》《360°解密新零售——向小米+盒馬鮮生學習新零售》《爆品戰(zhàn)略——互聯(lián)網(wǎng)時代打造爆品的...
爆紅傳播——如何以微投入實現(xiàn)品牌爆紅課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 品牌營銷
課程目標：
課程對象：企業(yè)內(nèi)部各個層級
課程時間：2天，6小時/天
第一節(jié)：什么是自傳播
1.為什么你的產(chǎn)品需要做自傳播
2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準
3.宏觀視角看自傳播
本節(jié)案例解析：
1.建軍節(jié)刷屏H5
2.新華社“剛剛體”
第二節(jié)：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅(qū)動力
1.驅(qū)動力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合營銷效果
2.驅(qū)動力二：深度掌握3種創(chuàng)意方法，提高自傳播式整合營銷效果
3.驅(qū)動力三：深層關(guān)聯(lián)2類社會熱點，提高自傳播式整合營銷效果
4.檢驗自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法
本節(jié)案例解析：
1.芝麻信用——無人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫
3.新世相——4小時逃離北上廣
第三節(jié)：洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度
1.維度一：通過挖掘產(chǎn)品特性，找到自傳播營銷素材
2.維度二：通過挖掘產(chǎn)品數(shù)據(jù)，找到自傳播營銷素材
3.維度三：通過挖掘產(chǎn)品內(nèi)容，找到自傳播營銷素材
4.維度四：通過挖掘產(chǎn)品故事，找到自傳播營銷素材
5.確認哪種營銷素材的挖掘方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀的方法
本節(jié)案例解析：
1.百度遷移地圖
2.知乎和百度知道“神回復”合輯
3.網(wǎng)易云音樂地鐵專列
第四節(jié)：超級賦能——讓產(chǎn)品自傳播的6大方法
1.方法一：傳播主線賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
2.方法二：超級文案賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
3.方法三：產(chǎn)品可視化賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
4.方法四：植入彩蛋賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
5.方法五：打造超預期體驗賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
6.方法六：智造參與感賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
7.如何確認哪一種植入方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀
本節(jié)案例解析：
1.值乎／分答
2.Uber“一鍵呼叫”系列活動
第五節(jié)：完成自傳播式整合營銷的3部曲
1.選擇傳播路徑和傳播素材
2.確認自傳播戰(zhàn)術(shù)
3.用自傳播黃金矩陣設(shè)計產(chǎn)品自傳播式整合營銷方案
