主講老師: 李勇（培訓(xùn)費(fèi)：2-2.5萬元/天）
工作背景：
山東大學(xué)研究生 計(jì)算機(jī)專業(yè)華為高級(jí)項(xiàng)目督導(dǎo)百度產(chǎn)品經(jīng)理上海鯨工COO易車VP互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營專家
主講課程：
一、數(shù)字化（思想、經(jīng)濟(jì)&商業(yè)、工具）認(rèn)知篇：01 數(shù)字化底層邏輯及思想：數(shù)字化底層邏輯、企業(yè)數(shù)字化思維、企業(yè)數(shù)字化落地的思維方法論；02 數(shù)字化經(jīng)濟(jì)&商業(yè)：數(shù)字化經(jīng)濟(jì)及趨勢發(fā)展、數(shù)字化商業(yè)模式...
《互聯(lián)網(wǎng)營銷能力提升》課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 網(wǎng)絡(luò)營銷
課程目標(biāo)：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
了解互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下自媒體創(chuàng)建的思路和方法；
掌握自媒體內(nèi)容制造的具體方法；
掌握自媒體定位的具體方法；
掌握推廣自媒體的具體方法；
課程對(duì)象：1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧的人士； 2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶接觸的管理、營銷、服務(wù)人士； 3、企業(yè)內(nèi)從事營銷與服務(wù)工作的相關(guān)人士； 4、希望開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)相關(guān)人員； 5、公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷并與客戶有效互動(dòng)的企業(yè)相關(guān)工作人員。
課程時(shí)間：2天
單元一 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營銷新法則
1、新的環(huán)境，營銷需要換思路
2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷新法則
3、場景能讓營銷更深入人心
4、如何深入目標(biāo)客戶的社群
5、內(nèi)容創(chuàng)造是營銷傳播的本質(zhì)
6、如何引爆傳播鏈條
單元二 微信，頭條，快手，抖音，B站等新媒體屬性分析
1.不同的媒體特性是怎樣的，覆蓋怎樣的人群？受眾特點(diǎn)是什么？年齡？性別？城市分布？應(yīng)該用軟文還是用視頻？長視頻還是短視頻？
2.不同的媒體特性面對(duì)的推廣模型有什么不同？
3.我們政企受眾更適合去做那種新媒體？
單元二 抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷怎么植入
1、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等短視頻獨(dú)特營銷價(jià)值
2、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等的推薦機(jī)制是什么
3、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等的傳播路徑是什么
4、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷的八種玩法
5、什么樣的產(chǎn)品適合在抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等玩直銷
6、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷植入怎么做
怎么評(píng)估抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷效果
單元三 抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等玩家必知的平臺(tái)流量法則 1、中心化和去中心化的不同玩法
2、算法推薦，社交推薦，編輯推薦的模式介紹
3、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等平臺(tái)你不知道的分發(fā)規(guī)則，流量密碼
1、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等品牌如何運(yùn)營
單元四 抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等爆品怎么煉成的 1、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等內(nèi)容怎么打造才能火
2、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等爆款產(chǎn)品有哪些
3、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等網(wǎng)紅店紅在哪兒
4、如何打造抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等大號(hào)
5、運(yùn)營維護(hù)：沒有吃老本就能長久的生意
6、抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等大號(hào)資源去哪兒找
1.成功案例：寺庫；必勝客；摩拜；榮耀；歐萊雅
單元五 視頻環(huán)境及剪輯軟件的選擇
1.視頻軟件PR，F(xiàn)INALCUTPRO等主流剪輯軟件介紹
2.視頻環(huán)境介紹
3.攝像器材介紹
4.燈光燈具介紹
5.構(gòu)圖，字幕等技巧
單元六 微信公眾號(hào)的定位與設(shè)置
1、了解微信公眾號(hào)
1）價(jià)值多樣的公眾號(hào)
2）互通有無的公眾號(hào)形式
3）各歸其類的公眾號(hào)
2 認(rèn)識(shí)公眾號(hào)運(yùn)營
1）平臺(tái)運(yùn)營=發(fā)文章？
2）標(biāo)題
3）中心
4）轉(zhuǎn)發(fā)量
3 掌握公眾號(hào)定位
1）打造差異化產(chǎn)品調(diào)研
2）特定范圍的消費(fèi)者調(diào)研
6.公眾號(hào)的基本要素定位
單元七 用戶體驗(yàn)：軟文撰寫的關(guān)注點(diǎn)切入
1、綁定關(guān)注
1）綁定長期興趣點(diǎn)
2）幫點(diǎn)切身利益點(diǎn)
3）綁定熱點(diǎn)話題
2 情緒：引導(dǎo)關(guān)注
1）閱讀量
2）傳播性
3）轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)
3 話題：焦點(diǎn)打造
1）人性化
2）熱點(diǎn)話
3）揭秘式
4 誤區(qū)：重點(diǎn)提升
1）篇幅長短
2）宣傳廣告
3）內(nèi)容借鑒
4）文本版式
5 價(jià)值：感受關(guān)注
1）痛點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)值
2、共鳴：情感價(jià)值
