主講老師: 林景新（培訓費：4-5萬元/天）
工作背景：
華南危機管理研究院副院長國內知名危機管理專家中國式危機管理理論的提出者與實踐者
主講課程：
一、公共關系實務類課程一《公共關系管理》課程二:《企業(yè)危機管理實戰(zhàn)攻略》課程三:《打造優(yōu)秀的企業(yè)新聞發(fā)言人》課程四、《媒體關系建立與媒體傳播》課程五:《網(wǎng)絡輿情...
品牌管理與事件營銷課程大綱詳細內容
課程分類： 品牌管理
課程目標：
全面了解品牌管理的原則與技巧
學習著名品牌如何進行成功的事件營銷策劃
使相關人員熟練掌握活動策劃的整個流程
課程對象：市場部、公關部、對外聯(lián)絡部、品牌部、渠道管理部、經(jīng)理
課程時間：2天
第一部分關于品牌管理
1、什么是品牌
2、品牌的六大內涵
3、解讀:2010年全球十大最有影響力品牌
4、品牌的三大核心價值
5、提升品牌價值的客戶影響力的關鍵:品牌認知度與美譽度
第二部分細分市場客戶價值選擇是品牌營銷的基礎
1、研究客戶價值確立品牌營銷思維
2、細分品牌客戶市場的方法與步驟
3、細分市場客戶價值與品牌價值選擇的原則
4、品牌細分工具運用
5、行業(yè)品牌的特殊性和有效傳播手段
第三部分品牌溝通管理
1、品牌推廣的目標
2、區(qū)分品牌推廣與產(chǎn)品推廣
3、品牌推廣的核心:品牌溝通管理
4、品牌溝通管理的三大要素
5、品牌推廣的方法與營銷實踐
6、品牌消費傳播:廣告?zhèn)鞑ァ①u場傳播和生活場傳播的方法與要點管理
7、品牌公關:政府公關、媒體攻關、社區(qū)公關、事件公關、消費公關的方法與要點管理
第四部分事件營銷的創(chuàng)新思維
市場營銷:什么東西可以被打破
藍海戰(zhàn)略給我們的啟示
橫向營銷的六個思考方向
縱向營銷的六個層面思考
創(chuàng)意營銷的幾大猜想
案例欣賞:世界最精彩的汽車廣告
第五部分事件營銷策劃的三個勢
事件營銷三個勢
借勢:巧借事件東風
造勢:創(chuàng)造引人關注的話題
聯(lián)想:站在巨大肩膀上
案例分享:1、2011年創(chuàng)業(yè)板第一股:湯臣倍健上市策劃解密
2、"世界上最好的工作"事件營銷解讀
第六部分事件營銷策劃的組織與管理
開篇案例一場失敗的事件營銷
事件營銷的組織
事件營銷的計劃
事件營銷的實施
事件營銷的控制
事件營銷方案實施的五種基本模式
